Автор: Юрий Софин

Каким должен быть текст на сайте?
Сегодняшний выпуск рассылки «Частное мнение» посвящён оптимизации текстов. Мы рассмотрим критерии хорошего текста, такие, как уникальность, плотность ключевых слов и объем текста, использование специальных терминов и синонимов, заспамленность, оформление. Разберем, на какие моменты обращает внимание поисковая система и научим писать тексты, которые понравятся и поисковой системе и посетителям сайта.

Тайное общество SEO-копирайтеров

Существует устоявшееся мнение, что написать оптимизированный текст может только человек особой квалификации, называемый seo-копирайтером. На ниве этого утверждения выросли целые сервисы по продаже seo-текстов. Цены в таких сервисах начинаются от 12  рублей за 1000 знаков, а написанием текстов в них занимается кто угодно. В результате, на некоторых сайтах можно прочесть такие перлы:

• Именно этот рисунок способен раздвигать пространство в определенных пределах.
• У нас это всегда получается потому, что мы всегда стремимся сделать свою работу намного лучше, чем можем.
• Карманные календари — скрытное и мощное оружие в умелых руках.
• Бюстгальтеры в горошек — это прекрасный способ внести искру задоринки в ваши повседневные отношения.
• Расположение бретелек у этой замечательной модели может быть самым разнообразным: от классического, вдоль спины, до полного их отсутствия.
• В тот период, когда маленький утенок-девочка превращается в прекрасного лебедя — девушку с изящными женственными формами.

Пожалуй, вы не будете рады появлению таких текстов на своём сайте, если, разумеется, он не посвящён цирковому искусству или сатире. Поэтому во многих случаях лучше заняться написанием текста самостоятельно. Альтернатива — составление подробного многопунктного технического задания, которое исключит появление нелепых предложений. Впрочем, имея такое задание, вполне можно написать текст самостоятельно.

Что такое seo-текст? Это текст, оптимизированный для продвижения по определённому запросу или группе запросов. Для того, чтобы писать такие тексты, нужно знать несколько нюансов.

Уникальность текста

Главный принцип: текст для сайта должен быть уникальным, то есть имеющим минимум совпадений с уже имеющимися в интернете текстами. В интернете можно найти десятки программ и сервисов, для проверки уникальности текста.

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-хсловным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст, будет иметь низкую уникальность.

Для проверки текста на уникальность можно использовать бесплатную программу Advego Plagiatus.

Результатом проверки будет оценка уникальности вашего текста, выраженная в процентах.Пункт 1: пишите текст с высоким процентом уникальности.

Ключевые слова и объем текста

Всего два-три года назад обычное задание по SEO-копирайтингу выглядело следующим образом:

Объем текста	2500 знаков
Ключевое слово 1	3 раза
Ключевое слово 2	2 раза
Ключевое слово 3	4 раза

Сегодня требования к текстам иные: вырос спрос на тексты для людей, в том числе, на продающие тексты. Но фундаментальные принципы текстового ранжирования не изменились. Чтобы документ ранжировался по выбранным ключевым словам, они должны в нём присутствовать. Возникает несколько вопросов:

• Каков должен быть объем текст?
• Какова должна быть плотность ключевых слов?

Для ответа на эти вопросы проще всего воспользоваться бесплатным текстовым анализатором от Wizard.Sape — тут

После сравнения анализируемого сайта и сайтов, которые высоко ранжируются по выбранным фразам, система выдаст точные рекомендации для каждой продвигаемой страницы с учетом всех добавленных для неё ключевых фраз:

Результат анализа — готовые рекомендации для каждой страницы.Обратите внимание на блок «Рекомендации». Именно он содержит подробные указания об объёме текста, оптимизации количества ключевых фраз в тексте, в заголовках.

Проекты, использующие рекомендации текстового анализатора, растут в среднем на 30% быстрее остальных проектов в системе!

Важное замечание. Низкая оценка оптимизации документа в приведенном примере говорит о том, что бóльшая часть рекомендаций системы проигнорирована. Оценка будет изменяться по мере их реализации. Имейте ввиду также, что текстовый анализатор работает постоянно, а ситуация в ТОП-10 динамична. При следующем расчёте оценка оптимизации документа может измениться, потому что изменился топ. Держите руку на пульсе и чаще обращайтесь к текстовому анализатору. Разумеется, выполняя рекомендации системы, следует думать о своей аудитории. Важно не переспамить текст ключевыми слова. Об этом поговорим дальше.

Пункт 2: используйте слова и словоформы на странице в соответствии с результатами текстового анализатора Wizard.Sape.

Термины и синонимы

Для того, что бы ваша страница хорошо ранжировалась по выбранному списку ключевых слов, ее тематическая широта (набор тем используемых в тексте) должна соответствовать поисковому запросу.

То есть, если интересующий вас запрос — «велотренажеры», то не нужно писать и даже упоминать о беговых дорожках, гирях и остальных спорттоварах магазина. Ограничьтесь велотренажерами.

Поисковые системы любят документы, в которых содержатся специальные термины. Так они расширяют полноту своего ответа и выбирают более ценные страницы из индекса.

Чтобы обогатить ваш текст нужными терминами и расширить его лексику близкими по смыслу к ключевой фразе словами, воспользуйтесь бесплатным приложением «Quintura search». Его особенностью является формирование динамичного облака из терминов:

Посмотрите на облако, формируемое по вашим фразам и подумайте, чем еще вы можете обогатить ваши тексты.

Полезный совет: внимательное изучение близких терминов поможет вам лучше понять, какие вопросы интересуют пользователей. Ответив на них, вы повысите удовлетворённость своей аудитории. Например, в нашем примере про велотренажеры:

• Домашний или нет?
• Какая система используется?
• География?
• Популярные бренды?
• Тип?
• Другое

Использование терминов, имеющих прямое отношение к освещаемой теме, не только повышает ценность текста в глазах поисковых систем, но и позволяет улучшить поведенческие метрики документа, и поднять эффективность продвижения. Следование такой стратегии, в итоге, поможет снизить финансовые затраты.

Синонимы же обогащают ваш текст, облегчают его восприятие, помогают избежать фильтра за спам в тексте. Подобрать синонимы можно, обратив внимание на слова, подсвеченные в поисковой выдаче:

По запросу «сотовый телефон» подсвечиваются слова: мобильные телефоны, мобильники и т.д.Колонка «Запросы, похожие на» в статистике wordstat.yandex.ru также является хорошим подспорьем.

Не забывайте и о существовании специализированных словарей синонимов. Но используйте их с осторожностью: поисковая система может не «знать», что слова из словаря являются синонимами.

Пункт 3: активно используйте синонимы и специальные термины в соответствии с тематикой документа.

Каждый текст обладает статистическими параметрами, такими, как:

• Объем
• Количество стоп-слов (стоп-слова игнорируются поисковыми системами, как лишённые смысла)
• Количество прилагательных
• Другое

Алгоритмы ранжирования поисковых систем учитывают эти и многие другие показатели. Остановимся на некоторых, наиболее важных.

1. Использование «словесного мусора»
   Избегайте использования в текстах личных местоимений, необъективных оценок, обобщений и т.п. Вообще, при вдумчивом прочтении, почти любое предложение можно сократить на треть без ущерба для смысла. Здесь важно не перестараться: увлекшись сокращением можно сделать текст ёмким, но сухим, похожим на конспект. Для проверки текста обратитесь к бесплатному сервису glvrd.ru.
2. Результат проверки glvrd.ru указывает, где в тексте стоит внести правки.
3. Перегруженность документа ключевыми словами
   Копирайтеры часто вставляют ключевые слова по принципу «кашу маслом не испортишь».
4. Трудно читать текст, бездумно напичканный ключами.Поисковая система не может не отреагировать на подобную «старательность». И чаще всего эта реакция отзовётся низкими позициями в поисковых системах. К слову, приведённый выше документ по запросу «велотренажеры» находится далеко за ТОП-50.

Следуйте рекомендациям текстового анализа. Но если текстовый анализ выдал вам заоблачное количество ключевых слов, обратите внимание на следующие нюансы:

• Не выбраны ли для одного документа разнотематические запросы?
• Не используете ли вы информационные запросы для продающих страниц?
• Нет ли на первой странице выдачи документов с частым повторением каких-либо слов (например, прайс-листа с многократным дублированием наименования товара)?

Пункт 4: не употребляйте стоп-слов и не усердствуйте в использовании ключевых фраз.

Оформление текста и ошибки

 

В заключение — о некоторых мелочах, пренебрежение которыми может свести на «нет» все усилия по написанию вашего текста.

А) Грамматические ошибки

Недопустимы грамматические ошибки в текстах на сайте. Не говоря о том, что страницы с ошибками хуже ранжируются, они могут вызывать негативные эмоции у ваших посетителей, ухудшив поведенческие метрики сайта. Для поиска ошибок используйте сервис проверки орфографии от Яндекс.Вебмастер или Яндекс.Спеллер. Но лучшим вариантом будет дать почитать текст грамотному корректору.

Б) Оформление текста

Хорошо написанный, но не оформленный должным образом текст, может повлиять на поведение пользователя на странице, и изменить поведенческие метрики — важный фактор ранжирования. Чтобы избежать этого, отнеситесь к оформлению со всей серьёзностью.

Выбирайте оптимальный размер текста, делите его на главы, не ленитесь придумывать точные заголовки. Структурируйте свой текст. Упрощайте восприятие материала с помощью изображений, таблиц и других визуальных элементов. Не стесняйтесь использовать нумерованные и маркированные списки. Не пренебрегайте размерами шрифта: текст должен легко читаться при любых разрешениях, на любых экранах. Помните, что каждый десятый пользователь Рунета всё ещё имеет старенький 15-дюймовый монитор. Не забывайте и о посетителях из мобильных систем.

 

 

Пункт 5: отнеситесь с должным вниманием к оформлению текста и избавьтесь от грамматических ошибок.

 

Резюме — для тех, кто пролистал письмо

 

Написать хороший текст, который понравится поисковой системе, не так сложно. Используйте несколько простых советов:

1. Текст должен быть уникальным. Для проверки используйте специальные программы, например: Advego Plagiatus.
2. В тексте должны быть в нужном количестве ключевые слова и словоформы. Воспользуйтесь бесплатным текстовым анализатором от Wizard.Sape.
3. Текст должен содержать специальную терминологию по теме запроса. Попробуйте бесплатную программу Quintura Search. Используйте в текстах синонимы.
4. Удалите из текста «мусорные» слова (проверьте свой текст здесь — glvrd.ru) и умеренно используйте ключевые слова.
5. Уделите внимание оформлению текста и обязательно проверьте грамматические ошибки.

В погоне за техническими характеристиками текста, не забывайте о главном, ваш сайт посещают не только роботы, но и люди. Прочтите текст с точки зрения посетителя. Подумайте, будет ли он понятным, лаконичным и полезным. Вызывает ли он доверие? Легко ли читается? Не используйте громкие и пустые слова: инновации, лидер и т.п. Если у вас и правда инновации, опишите, в чем они заключаются.

Профессиональные журналисты, готовя текст к публикации, дают ему «отлежаться»: перечитывают написанное через 3-4 часа, а если позволяет время, то и на следующий день. После такой паузы все недостатки текста становятся очевидными.

О ценах пишите конкретно — сколько. Если это невозможно, указывайте диапазон цен, уточняйте, что влияет на формирование окончательной цены. Вряд ли вы станете заказывать товар в интернет-магазине по «приемлемой» цене. Пишите честно, если вы лукавите, люди это поймут.

И ещё: если вашим менеджерам задают одни и те же вопросы, то возможно вы не достаточно хорошо донесли информацию на страницах сайта. Подумайте, как это исправить.

Пишите тексты для людей, но и про роботов не забывайте — такие тексты будут работать на вас.

Официальный источник: рассылка Sape.ru  noreply@sape.ru